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25Hours*:创意为先,成就品效合一

2018.07.30 14:46:41  来源:虎啸网  

“一切商业活动的本质都是?#26434;?#30446;标客户消费决策的理解和引导,而广告的本质就是帮助品牌达成商?#30340;?#30340;。一直以来,25Hours*主张以创造性的方法去解决商业问题,打造品牌价值,更像是商业的成就者。”

 

毕业于中国美术学院,从上海天联广告、奥美、李奥贝纳再到25Hours*,从一名设计青年到首席创意官,在从事广告行业将近20年的时间里,陶磊一直对创意充满热情。在接受本刊记者采访时,陶磊先生就创意、

25Hours*公司理念阐述了自己的看法。


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以创造性的方法,解决商业的问题

 

当创意成为制胜法宝,无创意不广告,人们所追求的创意根本是什么?#24247;毕攏?#22914;何才能真正做到以创意取胜?真正帮助企业解决商业问题?在陶磊看来,创意的边界很大,它可以是指一个电视广告、一个视?#21040;?#26412;、一个有趣的H5,但这是比较狭隘的概念,我?#20999;?#35201;把创意宏观化,它甚至是一种生活的态度和方式,但最为根本的是,它是以开创性的方法去解决问题并创造认同。


他说道,任?#38382;贝加?#21019;意,并存在于各行各业。回溯历史的发展,一切事物的发展都源于创意。秦国的商鞅变法,为解决秦国民众对政府缺乏信任?#21462;?#27665;众文化程度低不识字等难题,就利用南门立木之术,用?#23548;?#34892;动取信于民,并得以正式颁布法令。当电商遭遇信任危机时,支付宝的应运而生,创造性地解决了买卖双方信任问题。其中,术和支付宝,就是一个大创意,它是以一个创造性的方法解决难题。一个好的创意、好作品,并不是指一条有趣的视频或者广告案例,好的作品来?#26434;?#23545;诉求点的准确把握,更重要的是提出来的创意、想法是否能真正解决商业问题 、达成商?#30340;?#26631;,要以市场效果说话,帮助客户从无到有,得到目标消费群体的认可和产生?#27801;中?#30340;购买力,这是价值标准。如果仅是广告本身很特别,但是没有达成商?#30340;?#26631;,那么它是失败的。


“25Hours*从来不是唯创意热店、创意为导向,而是一家致力于发现客户存在的问题并想方设法去解决品牌与策?#28304;?#25773;的难题的公司。我们一直很清楚行业的本质,从来不为自身获得什么奖项骄傲,我们真正的成就来自帮助客户在商业上的成功和增长,解决客户、品牌商战过程中的遇到的问题和未来发展的需求,以客户在商业领域的成绩感到?#38498;饋?#36825;也是区别于其他的广告公司、品牌公司的最大不同之处。”陶磊如是说。


陶磊坦言,环境的变化、消费群的变化,每天都?#20999;?#30340;一天,都会遇到新鲜的人和新鲜的知识,服务不同的领域、产品和品牌 ,我?#20999;?#35201;?#27426;?#30340;学习,保持前进的脚步,这是?#27426;?#21019;新的动力之所在。


?#36125;?#22312;变,唯一不变的是对消费者的洞察


?#36125;?#30340;进步,经济的转型,科技的发展,市场日?#30053;?#24322;的变化,深耕广告领域多年的陶磊,见证和参与了广告行业的每一次变革。面对瞬息万变的市场在传播环境越来越复杂的?#27605;攏?#20182;一直有自己的判断。从纸质、电子、数字、网络到智能媒介,虽然整个广告环境发生变化,但万变不离其宗,始终不变的就是对消费者的洞察。


他表示,?#36125;?#29615;境的变化, ?#26434;?#20225;业而言,只是传播方?#25509;?#38453;地的变化,最重要的是提升品牌的好感度和消费者的好感?#21462;?#32780;品牌的创建,不是企业的直接赋予,是来自预期消费者对品牌的心理认知和认可,是根植于消费者的心智里,对消费者的洞察是品牌传播?#36864;?#36896;的前提。任何一个媒介?#21152;?#19968;个红利阶?#21361;?#38754;对不同的传播媒介和平台,他积极?#24403;?#26032;事物,?#20040;?#25773;回归内容本质,抓住消费者痛点,挖掘大众声音,引发消费者共鸣,深入情感的内容去打动消费者,这才是有效的传播力。25Hours*不会盲目跟风追随着潮流的变革和?#38382;劍?#30446;标消费群体决定运用手法和表?#20013;问劍?#31449;在消费者的立场,挖掘潜在需求,寻找触动点,通过传播释放产品、品牌的独特魅力,赋能品牌商业价值。他们在给戴森吸尘机做广告时,针对家庭主妇群体,25Hours*把高科技的产品进行深入浅出的剖析和形象化的展现,并联合知乎、好奇心日报等平台,制造话题并做一系列的分析,将深奥的高科技产品简单化、有趣化,让消费者了解产品的本质,付出的每一?#26234;?#37117;足有所值。


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在大数据?#36125;?#30340;营销?#36125;?#25968;据对企业而言蕴藏着巨大的商业价值,广告营销需要基于数据驱动洞察每个消费者偏好制定差异化定位。为更好迎接未来品牌数字整合营销更高水平的竞争,25Hours*积极?#24403;?#21464;革,早在2014年上海分公司就成立了全新的数字营销公司,充分利用大数据,最大效应的融合和释放大数据价值。陶磊强调,在做消费者研究时,25Hours*运用大数据做宏观的、智能化的分析,但技术手段只是辅助工具,没有调研权就没有发言权,最终的数据分析和决策思考还是源于对消费者的洞察和了解。为了使研究结果更精确,更深入挖掘数据背后的原因,他们采取了传统的调研和访谈方式,坚持做到腿勤、口勤、?#26234;凇?#30524;勤,精准洞察用户的需求、发掘消费者的潜在需求,保持敏锐的市场洞察力。通过战略性的决策与数字营销策略,实现品牌、数据、内容和技术驱动的多维?#28909;?#21512;的精准营销和落地执行,充分挖掘和开发新的客户资源,并提供个性化、情感化的服务与产品体验。


对陶磊来说,广告业就是一个用想法和真情触动人心和激起消费欲望的行业,每一天都充满新?#35270;?#28608;情,而?#36125;?#30340;发展给每个广告从业者带来更多的机遇与挑战,广告人需要做的就是在?#27426;?#21464;化的环境?#24405;?#23432;初心,要永远走在发展?#25226;兀?#26102;刻洞悉市场变化,了解消费者需求的变化和对竞争对手的剖析,从容解决客户的商业问题。

 

做品牌的合作伙伴,更是商业的成就者

 

自2002成立以来,25Hours*一直秉持着“价值营销”标准,以创新思维解决品牌的商业问题,为品牌提供包括品牌战略、广告创意、整合传播在内的全系列品牌营销服务。至今,已经与多家品牌公司建立了长期稳定的合作关系,助力品牌升级,并实现品效合一。


在与红星美凯龙合作的7年间,25Hours*为其建立了全国品牌规范化运作的解决方案,并通过打造《OK GO》这样的现象级营销创意视频案例,?#27426;?#25193;大品牌影响力并使其市场向专业化、国际化方向发展;同样在与鸡尾酒合作的7年时间里,成功解决了其市场定位问题,通过?#20013;?#30340;品牌塑造与传播,实现年销售额从8000万到数十亿的飞跃增长,成为中国鸡尾酒品类市场的“独角兽”企业;与志邦厨柜合作的10年里,帮助志邦厨柜从一?#19994;?#21306;性的小企业,?#27801;?#20026;市场遍布全球的上市集团。今年,25Hours*为志邦橱柜成功打造“男人下厨节?#20445;?#29992;一场洞察精准的走心营销,为构建志邦?#26434;?#21697;牌IP打?#24405;?#23454;的基础。


在品牌合作方面,陶磊表示,面对瞬息万变的市场,服务于不同的领域,25Hours*总是努力做?#22870;?#23458;户更好地了解行业的变化,深入剖析企业需求,?#27426;?#22320;进行思考、探索,如何帮助品牌打入市场、扩大市场和稳固市场;以朋友之心,合作伙伴?#38382;劍?#19982;客户一起?#27801;ぃ?#24110;助其解决商业问题,甚至做到超出他们的期待值,这是维持长久的合作关系根本所在。


陶磊深信广告的价值来?#26434;?#21830;业的成就,25Hours*的成功来?#26434;?#24110;助客户 、品牌 、企业赢战商海。?#26434;?5Hours*未来的发展,他说道:“初入广告行业,以为广告是艺术,但后面越发意识到它的商业性,是依附于商业,广告公司的本质就是帮助品牌达成商?#30340;?#30340;,更像是商业的成就者。25Hours*更像是商鞅、张仪这样的谋士角色,运筹帷幄纵横捭阖,协助客户攻城掠地、抢?#38469;?#22330;、赢得客户,助力品牌实现跨越式的发展。


目前,25Hours*成功地与“腾讯”、“顺?#24119;?#20004;个重?#32771;?#20197;科技为运营根本的企业达成合作。我们期待他们给我带来更多精彩的作品,创造更多的商业传奇。


文/本刊记者 张婷

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